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6月9日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚(shíshàng)消费专项行动方案》（以下简称(jiǎnchēng)《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌(shíshàngpǐnpái)创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，提出将北京建设成全球新品首发高地(gāodì)，重点吸引国际品牌(guójìpǐnpái)首店与本土(běntǔ)国潮首发。分析指出，《方案》内容进一步促进了(le)时尚消费需求，从商圈改造到赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能(dòngnéng)。

美妆科技(kējì)纳入“北京礼物”

以(yǐ)“首”为核心的新经济(jīngjì)形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出，北京支持(zhīchí)东城、西城、朝阳、丰台(fēngtái)、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦科技电子新品。值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，本次政策聚焦“便利审批或备案服务”进一步简化审批流程，吸引(xīyǐn)集聚品牌在京举办高(gāo)能级首发首秀；老字号跨界IP也将(jiāng)推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货(guóhuò)潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原新城各区至少(zhìshǎo)建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京潮流胜地，三里屯(sānlǐtún)太古里品牌焕新显著。北京商报记者在走访时看到，众多首店(shǒudiàn)和旗舰店成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及(jí)中国精品店(jīngpǐndiàn)、TOTEME华北首店及北京首家(shǒujiā)旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活(shēnghuó)方式等多个领域。

同时，三出山华北首店、大公鸡小酒馆(xiǎojiǔguǎn)北京首店及旗舰店、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继(xiāngjì)在三里屯太古里亮相，增添(zēngtiān)了更多餐饮新选择(xuǎnzé)。

北京朝阳合生汇在近期也完成(wánchéng)了新一轮品牌升级，20家高能级首店集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心(héxīn)业态，其(qí)中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的(de)商业地位。北京商报记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占比超七成。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家(duōjiā)设计师品牌与生活方式集合店，覆盖潮牌、文创、家电等多元(duōyuán)赛道。

值得关注的是，在首店、首发中，国潮品牌(pǐnpái)(pǐnpái)占据越来越高(gāo)的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项任务，包括打造全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店(diàn)，打造“京企直卖”线上聚合平台(píngtái)，提供宣传、展示和销售等(děng)一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持(zhīchí)国产名特优新产品、国货潮品进入(jìnrù)免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富产品品类(pǐnlèi)，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济(jīngjì)的加持下，国潮品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国，北京作为(zuòwéi)国家(guójiā)经济中心之一，汇聚了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京商报记者在走访中了解到，起源于(qǐyuányú)广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古(tàigǔ)里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌希望借力(jièlì)北京的消费影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的老字号(lǎozìhào)资源丰富，在国际市场上的前景广阔。以千层底(qiāncéngdǐ)布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈粉(fěn)。同时，百年(bǎinián)手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市，将应用在运动科技领域的材料与(yǔ)经典布鞋结合，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新生命力(shēngmìnglì)。

内联升通过尝试跨界(kuàjiè)创新，开发新(kāifāxīn)产品、拓展业务(yèwù)线是一个(yígè)缩影，北京老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛推出茉莉花花啤；今年春节期间，北京稻香村与艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要深入挖掘中国特色产品，例如(lìrú)老字号产品，更需要注重品牌的(de)塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知(rènzhī)。

“国际盛会(shènghuì)+本土IP”双轮驱动

无论是建设(jiànshè)主题场馆，还是商圈(shāngquān)时尚塑造、丰富花园城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界(kuàjiè)融合(rónghé)，将消费升级与品牌建设链接，寻找(xúnzhǎo)更多新亮点，促进北京消费增长。此前(cǐqián)，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等进一步带动消费增长。

中国商业联合会(liánhéhuì)专家委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励它们与国际一流的设计研发机构(jīgòu)、设计人才对接，让产品做到时尚引领(yǐnlǐng)性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升(tíshēng)国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京(běijīng)(běijīng)朝阳(zhāoyáng)合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续(chíxù)引入高人气、高话题度的(de)品牌。首店矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级。未来朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题场景营销等手段，将首店流量(liúliàng)转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外，《方案》还指出，北京将加强(jiāqiáng)“国际盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节(jié)、北京国际音乐节等将全面升级，联动商圈(shāngquān)增强“即秀即售”体验。艺术、设计、珠宝等国际展览也将密集落地(luòdì)，让北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度互动，数智(shùzhì)体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性(qúnzhòngxìng)冰雪运动(yùndòng)，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动(hùwàihuódòng)让运动成为新时尚；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园(gōngyuán)艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮(diǎnliàng)各区夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚消费领域取得(qǔde)更大的市场份额(shìchǎngfèné)。时尚消费业务的开展需要高度专业化和细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也(yě)在不断变化(biànhuà)，这也倒逼企业及时调整和适应，加快创新速度(sùdù)。

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记者(jìzhě)：刘卓澜 王维祎